Google actualizó su guía sobre datos estructurados de productos
Google Search Central actualizó su documentación de datos estructurados de productos para aclarar las páginas relacionadas con productos que califican para datos estructurados.
Datos estructurados del producto
Los datos estructurados son una forma de comunicar información sobre una página web a los motores de búsqueda.
No está destinado a ser visto por los usuarios que visitan una página web.
Los motores de búsqueda utilizan datos estructurados para comprender mejor las páginas web. También permite que los motores de búsqueda muestren la información presentada en los datos estructurados de una manera atractiva y práctica, lo que puede generar más tráfico para las páginas web.
Por eso es crucial implementar el marcado según lo prescrito por Google, particularmente para los datos estructurados del producto.
Google muestra resultados enriquecidos para productos específicos en la búsqueda de Google, así como en las imágenes de Google.
Los resultados enriquecidos de los productos muestran información como el precio, las calificaciones de los clientes y la disponibilidad.
Las pautas publicadas para resultados enriquecidos de productos, como todas las pautas de Google sobre el uso de datos estructurados, son estrictas en cuanto a los tipos de páginas en las que se pueden usar los datos estructurados.
El criterio principal para los datos estructurados del producto es que solo pueden aparecer en páginas que tratan sobre un solo producto.
Datos estructurados para variantes de productos
Los productos generalmente se venden con múltiples variaciones, que incluyen tamaño, modelo y color.
Los minoristas suelen publicar páginas de productos que contienen múltiples variaciones del mismo producto en la misma página web. Eso facilita que los compradores potenciales vean, comparen y seleccionen variaciones del mismo producto.
Pero, ¿qué pasa con los sitios web que publican múltiples páginas web para las diferentes variaciones del mismo producto? ¿Está bien usar los mismos datos estructurados (con variaciones menores) para cada página web?
¿O selecciona una página como representativa del producto y utiliza los datos estructurados en esa página?
Google Search Central actualizó las pautas para datos estructurados de productos para aclarar cómo usar datos estructurados para variantes de productos.
La guía para el uso de datos estructurados para cada producto específico sigue siendo la misma. Los resultados enriquecidos solo admiten datos estructurados para páginas dedicadas a una sola página web.
Lo que cambió es que Google aclaró que las páginas web enfocadas en variaciones de un solo producto pueden calificar para resultados enriquecidos y pueden beneficiarse de tener sus propios datos estructurados.
Para calificar para un resultado enriquecido, la página de variación del producto debe publicarse en una «URL distinta».
La guía de datos estructurados del producto establece:
“Utilice marcas para un producto específico, no para una categoría o lista de productos. Por ejemplo, “zapatos en nuestra tienda” no es un producto específico. Actualmente, los resultados ricos en productos solo admiten páginas que se centran en un solo producto”.
Luego muestra la guía actualizada inmediatamente después de la oración anterior:
“Esto incluye variantes de productos donde cada variante de producto tiene una URL distinta”.
¿Cuál es el problema?
La guía actualizada de Google aclara cualquier confusión sobre si agregar datos estructurados a las páginas de productos que presentan el mismo producto, pero en diferentes variaciones.
Por ejemplo, un comerciante puede tener una página web sobre un zapato y luego varias páginas web separadas para los diferentes colores de ese zapato.
Las páginas web para los diferentes colores del calzado pueden tener sus propios datos estructurados del producto y calificarán para los resultados enriquecidos de Google según esas variaciones.
Por supuesto, esto no cambia ninguna advertencia de orientación relacionada con la búsqueda contra la creación de páginas de cookies-cutter que son esencialmente la misma página con variaciones menores.
